2018已经过去一半
之前头条哥总结过上半年最佳文案与广告片
今天让我们来聚焦地铁文案
无论是治愈温暖
还是冷酷扎心
这些文案
总有一句能够触动在地铁里
为生活而奔波的你
网易云音乐 ·2018照见自己
网易云音乐不只是第一次写地铁文案了，早在2017年的3月，拥有4亿用户的网易云音乐就精选了5000条优质乐评在杭州1号线进行投放，引发全民关注。
时隔近一年，在2018年年初，网易云音乐又在北京团结湖地铁站搭建了一条“镜面长廊”，网易云音乐此次依旧延续了自己的走心评论风，毕竟这些文案都是UGC，沉淀着用户真实的生活感受。不过与去年的“孤独感”不同，因为是在新年推出，所以文案更加积极阳光，配合”镜面“的主题，寓意每一位途径的朋友都能够在新的一年“照见自己、照见希望”。
今天，是你余生的第一天
生活从未变轻松，
但我们会逐渐强大
你这么年轻，
你可以成为任何你想成为的人
梦里能到达的地方，
终有一天脚步也能到达
满地都是六便士，
你却抬头看到了月亮
一房两人，三餐四季
假如生活出卖了我，
我希望是论斤卖
如果每个人都能理解你，
那你得普通成什么样子
总有一天漫漫长夜里
有人陪你说话，晚灯不灭
有人等你回家
闲鱼 ·毕业季
每年的初夏，空气中都弥漫着离别的气息。闲鱼在5月底6月初进行了主题为“毕业季”的宣传推广，除了毕业后的闲置物品，更多的是毕业后不舍得结束的故事。闲鱼洞察到毕业学生离别的痛点，包下了北上广深汉蓉六城地铁，用毕业季文案“送”青春最后一程。
闲鱼的”毕业季“文案不是情感的直接表达，而是用一两句话在说一个具体的故事，这些故事是每一个大学生都会经历的事情，所以更能与用户达成共鸣。
以前总想有自己的空间
以后想见面也难
在她宿舍楼前
摆一颗心的告白计划
到走也没有勇气
短信草稿箱里那句话
你帮我删了吧
学妹我带走了
吉他留给你
当时他说
要守护我的公主梦
前两天
他又让我现实一点
整本书
不要只记得Abandon
希望你能背到Victory
健身卡没到期
学生证却到期了
接好
这球传给你了
挂裙
挂衫
挂住你们
钉钉 ·去他的职场规则
“我们每天有三分之一的时间是在公司里度过的，人多的地方就有江湖，江湖里就一定会有规则与潜规则。”
钉钉在洞察到职场人对于潜规则的厌恶之后，站在用户的角度帮用户把所有的不公平全都diss了一遍，除了看着爽，更在用户心中加深了钉钉“你的努力所有人都看得见”的理念。
由于职场特有的竞争属性，所以连描写职场的文案也变得干练精简，没有华丽的辞藻修饰，更像是押韵上口的白话。但看似平淡的文字背后，反而蕴藏着能够爆发的力量。
苦劳是你的
功劳是别人的
有时间扯皮
没时间做事
有能力
还得拼演技
做漂亮事的
不如说漂亮话的
看懂规则
还得看懂潜规则
开会5分钟
喊人2小时
忙着和时间赛跑
还不如和别人随便搞搞
加班加点做表格
还被说工作不饱和
你的时间不是时间
老板的时间才是时间
奔驰 ·听她说
奔驰在上海地铁1号线徐家汇站投放的“听她说”系列文案，出自4月份奔驰专为女性推出的一支广告片《She's Mercedes》，广告片以不同的女性之口，说出了独属于她们的宣言，文案充满自信独立，展现了现代女性的价值观。
像奔驰这种大品牌，文案同样简洁有力，不需要多余的描述，只用一句话就能把”做自己“写得很有诱惑力，像是”买包解决不了的事，背包试试“、”她有三千烦恼，更有万千解药“，让独立女性一眼即心动。
别人说的，听听就行了
你没看到的世界，决定了你的世界
你可以保持微笑，但不用对每个人都那么好
趁年轻，多宅宅
多看点书，少追点剧
睡一觉，说不定灵感就醒了
握好手中的方向盘，无论去往哪里
999感冒灵 ·谢谢你，陌生人
从广告片《总有人偷偷爱着你》开始，999感冒灵就一直走暖心画风，就算是地铁广告也不例外。今年3月初，在深圳地铁的四号线上，999感冒灵搜集了一系列真实、温暖、甚至带有公益性质的文案，既宣传了自己的新媒体剧《谢谢你，陌生人》，也向社会传达了一个品牌的正能量。
谢谢你，陌生人
那年五一在济南的街上，一辆失控的大货车向路边等车的我们冲来，3个好心的路人跑过来一把把我们拽开，下一秒失控的货车装上了路边的灯牌......
你绝望着，哭泣着，崩溃着说看透了这个世界，说一切不会再变好。但是请不要忘记，真的会有人，在默默守护你。
这个世界有好有坏，那些“好”给我们力量前行，助我们与“坏”对抗。
那对夫妻资助我，从小学到大学，从懵懂到懂事，从无知到感恩。
你要相信，总有不期而遇的温暖，给我们带来生生不息的希望。
那一年我刚毕业，家里出了点事，哭着和朋友打着电话，忐忑的跟他说了缺钱的事，他二话不说，偷偷转了1万块给我。
自从2017年网易云音乐把5000条优质乐评搬进地铁
品牌主们就瞄准了地铁这个营销场景
在这个城市大部分人上下班的必经之地
装满了平凡人生的故事与回忆
或许
现在等地铁的你
是不是也为一句地铁文案所感动？
